Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Efektivitas Dakwah (Studi pada Akun Instagram @grangerzmn)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan media sosial instagram dengan tiga sub variabel, yaitu intensitas penggunaan media sosial, isi pesan, dan hubungan pengguna dengan isi pesan, terhadap efektivitas dakwah pada akun instagram @grangerzmn.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel sebanyak 194 responden diambil menggunakan teknik simple random sampling dari populasi 45.600 pengikut akun instagram @grangerzmn. Instrumen berupa kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan analisis regresi berganda.
Hasil analisis menunjukkan bahwa: 1) Intensitas penggunaan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas dakwah (koefesien regresi 0,387; sig. 0,023); 2) Isi pesan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas dakwah (koefesien regresi 0,609; sig. 0,000); 3) Hubungan pengguna dengan isi pesan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas dakwah (koefesien regresi 1,012; sig. 0,000); 4) Secara simultan, ketiga sub variabel penggunaan media sosial instagram tersebut berpengaruh signifikan terhadap efektivitas dakwah (f_Hitung 178,949; sig. 0,000) dengan koefesien determinasi (R^2) 73,4%. Kesimpulan penelitian ini adalah penggunaan media sosial instagram melalui intensitas penggunaan media sosial, isi pesan, dan hubungan pengguna dengan isi pesan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas dakwah baik secara parsial maupun simultan.